錯(cuò)位的同質(zhì)化

　　計(jì)世網(wǎng)8月21日（徐建文）2008年，在互聯(lián)網(wǎng)建樹(shù)頗多的謝文曾受邀出任SNS網(wǎng)站一起網(wǎng)的CEO，但不久之后便瀟灑掛印而去。  

　　研究過(guò)，經(jīng)歷過(guò)，現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)冷眼旁觀，中國(guó)SNS網(wǎng)站的一些弊端痼疾在謝文眼里可以說(shuō)是一覽無(wú)遺。其中最令人痛惜的就是中國(guó)SNS網(wǎng)站的集體玩游戲行為。

　　電話那邊的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家謝文在說(shuō)起中國(guó)SNS網(wǎng)站目前的現(xiàn)狀時(shí)語(yǔ)氣很重，“中國(guó)的SNS網(wǎng)站都是過(guò)時(shí)落后，自降身價(jià)的，根本沒(méi)搞懂SNS網(wǎng)站是什么，只會(huì)做一些惡搞型的社交游戲籠絡(luò)住用戶(hù)，目的是哄投資人開(kāi)心�！敝x文認(rèn)為SNS網(wǎng)站上“偷菜”之類(lèi)的游戲是十足的惡搞。

　　SNS網(wǎng)站本應(yīng)重在社交，游戲組件為其服務(wù)。但中國(guó)的SNS網(wǎng)站卻來(lái)了個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的錯(cuò)位，游戲唱起了主角，人與人之間的社交最終淪喪為買(mǎi)來(lái)賣(mài)去的“奴隸交易”。

　　對(duì)此，謝文曾撰文評(píng)論此為“最庸俗的辦法”�！安莶葑鰝�(gè)網(wǎng)站，又沒(méi)錢(qián)做市場(chǎng)，把全副心思用在酷應(yīng)用和炫功能上（其實(shí)是沒(méi)有任何技術(shù)門(mén)檻的表面文章），以此為號(hào)召招攬用戶(hù)，以為這樣就可以突圍，獲得VC的青睞�！�

　　在謝文看來(lái)，發(fā)展了這么多年，中國(guó)的SNS網(wǎng)站沒(méi)有一點(diǎn)兒進(jìn)步可言，都是無(wú)比浮躁的，“就會(huì)偷個(gè)菜，賣(mài)個(gè)人。”

　　實(shí)際上，中國(guó)SNS網(wǎng)站在這幾年里，除了學(xué)會(huì)偷菜賣(mài)人，還學(xué)會(huì)了火拼和當(dāng)大哥。

　　“體驗(yàn)當(dāng)哥的感覺(jué)”、“黑市買(mǎi)賣(mài)，家族火拼，讓男人做你的小弟，女人成為你的妞！趕緊叫上你的朋友一起加入吧！”這是千橡網(wǎng)站當(dāng)時(shí)為推廣SNS游戲時(shí)用的廣告詞。結(jié)果因?yàn)橛螒虺嗦懵阈麚P(yáng)黑幫暴力，這三款游戲很快被文化部勒令關(guān)停。

　　對(duì)于中國(guó)SNS網(wǎng)站輕社交，重游戲的錯(cuò)位發(fā)展現(xiàn)狀，謝文判斷若SNS網(wǎng)站再這么無(wú)聊下去，未來(lái)被騰訊擊敗是輕而易舉的事，“玩游戲誰(shuí)玩得過(guò)它呢？”

　　榜樣無(wú)力

　　Facebook的成功已經(jīng)為全球的SNS網(wǎng)站作出了榜樣。依靠強(qiáng)大的真實(shí)社交影響力，它目前市值數(shù)十億美金，僅僅植入廣告便能收入上億美金。而反觀中國(guó)的SNS網(wǎng)站，即便目前最火熱的開(kāi)心網(wǎng)（kaixin001.com），雖然也有大量的植入廣告，現(xiàn)在也不敢妄談賺錢(qián)二字，開(kāi)心網(wǎng)的苑麗萍對(duì)計(jì)世網(wǎng)坦言，“我們沒(méi)錢(qián)，連人手都很少。”

　　對(duì)于Facebook，大多數(shù)中國(guó)人是只聞其名卻未注冊(cè)登陸過(guò)。事實(shí)上，和中國(guó)的大多數(shù)SNS網(wǎng)站相比，雖然它們都被統(tǒng)一歸類(lèi)至SNS網(wǎng)站，但“玩法”卻大相徑庭，F(xiàn)acebook是建立在已有人際網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用，真實(shí)度逼近現(xiàn)實(shí)；而國(guó)內(nèi)的大多數(shù)SNS網(wǎng)站則是借助應(yīng)用（比如偷菜）去建立人際網(wǎng)絡(luò)。

　　SNS網(wǎng)站的核心是人際網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook抓住了，成功了。而依靠游戲等組件堆積起來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)則很容易讓人感到厭倦和無(wú)聊，其結(jié)果就是“用戶(hù)同質(zhì)化，應(yīng)用蒼白化，沒(méi)有自己核心的東西，最終都成為相對(duì)用戶(hù)群體比較相似的bbs而已。”有互聯(lián)網(wǎng)研究者如此點(diǎn)評(píng)中國(guó)的SNS網(wǎng)站。

　　中國(guó)SNS網(wǎng)站的這一舉動(dòng)讓很多人都看不懂。因?yàn)橐回炆朴趯W(xué)習(xí)，或者說(shuō)抄襲的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這一回竟然沒(méi)有高舉榜樣的樣本，而是集體信奉起了頗具本土化思維的游戲組件。

　　謝文認(rèn)為，被中國(guó)SNS網(wǎng)站津津樂(lè)道的諸如“停車(chē)、養(yǎng)�！敝�類(lèi)的惡搞型社交游戲只是社交時(shí)的道具，中國(guó)SNS網(wǎng)站在游戲上面用力過(guò)度的做法無(wú)疑是舍本逐末，買(mǎi)櫝還珠。“以為走了一條捷徑，實(shí)際上是在走冤枉路�！敝x文說(shuō)。

　　長(zhǎng)期關(guān)注SNS領(lǐng)域的資深互聯(lián)網(wǎng)記者操剛也表示出了相同的看法，“像Facebook這樣的網(wǎng)站在美國(guó)人看來(lái)主要還是起一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)工具的作用。中國(guó)的SNS網(wǎng)站卻只能用來(lái)打發(fā)無(wú)聊時(shí)光�！�

　　IDC分析師黃涌濤很看好SNS網(wǎng)站的前景，但前提是能做好社會(huì)化應(yīng)用，這有這樣才能“讓用戶(hù)的真實(shí)世界與虛擬網(wǎng)絡(luò)有機(jī)融合”。他認(rèn)為中國(guó)的SNS網(wǎng)站在這方面做的還不夠到位，用戶(hù)現(xiàn)在之所以還在上SNS網(wǎng)站只是受“習(xí)慣”驅(qū)使，并沒(méi)有更多的個(gè)人訴求，而沒(méi)有目的的習(xí)慣往往都是難以持久的。

　　正是基于這樣的原因，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)計(jì)世網(wǎng)發(fā)出了這樣的感慨：“真想不通寶馬為什么會(huì)在開(kāi)心網(wǎng)上做植入廣告，品牌定位根本不是一個(gè)層次上的，上開(kāi)心網(wǎng)的都是閑人居多吧，他們有幾個(gè)買(mǎi)得起寶馬？買(mǎi)寶馬的人都在俱樂(lè)部、高爾夫球場(chǎng)上搞真實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)呢�！�

　　薄如蟬翼的未來(lái)

　　中國(guó)SNS網(wǎng)站會(huì)不會(huì)始于無(wú)聊的游戲，最終又死于游戲的無(wú)聊？

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)SNS網(wǎng)站的注冊(cè)人數(shù)在去年沖高之后，現(xiàn)在已經(jīng)步入了緩慢增長(zhǎng)的階段。甚至出現(xiàn)了因?yàn)槟佄读擞螒�，用�?hù)大批流失的局面。

　　中國(guó)SNS網(wǎng)站目前最大的兩個(gè)難題就此顯現(xiàn)：一邊是如何穩(wěn)定住用戶(hù)數(shù)，一邊還要思忖著如何盈利。

　　前者可以依靠推陳出新的游戲組件，盡管這有加劇SNS網(wǎng)站輕社交重游戲的錯(cuò)位危險(xiǎn)，但至少暫時(shí)可以先穩(wěn)住。對(duì)于所有的SNS網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，后者是所有問(wèn)題的集中爆發(fā)點(diǎn)——SNS網(wǎng)站目前缺乏明確的盈利模式。如果解決了盈利這個(gè)終極命題，其余積累下的所有問(wèn)題都將得到很好的掩蓋。

　　盈利的解決之道會(huì)是廣告嗎？Facebook依靠植入式廣告可以輕松賺取1.5億美元。中國(guó)的開(kāi)心網(wǎng)在這方面是做的最好的，但即便如此，開(kāi)心網(wǎng)依然要宣布將向“送生日禮物”的用戶(hù)收取每次2元的費(fèi)用。

　　分析人士指出，游戲組件越來(lái)越難有吸引力，盈利無(wú)從下手，門(mén)戶(hù)們又紛紛在虎視眈眈。連開(kāi)心網(wǎng)都開(kāi)始急不可耐的收費(fèi)，這說(shuō)明投資人對(duì)于SNS網(wǎng)站的耐心真的不多了，SNS網(wǎng)站的未來(lái)薄如蟬翼。

　　“如果廣告足夠多，相信開(kāi)心網(wǎng)絕不會(huì)棄用戶(hù)感受而不顧，掏錢(qián)可是人生最痛苦的事情之一；如果不是投資人急著要看到業(yè)績(jī)，相信開(kāi)心網(wǎng)也不會(huì)急著去收費(fèi)�！痹摲治鋈耸勘硎尽�

　　天際網(wǎng)林廷翰則對(duì)此直言，“開(kāi)心網(wǎng)那種娛樂(lè)型的不適合對(duì)用戶(hù)收費(fèi)”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：即便開(kāi)心網(wǎng)的收費(fèi)嘗試獲得了用戶(hù)的認(rèn)可，也不會(huì)具備行業(yè)示范效應(yīng)，因?yàn)椤爸袊?guó)沒(méi)幾個(gè)SNS網(wǎng)站有向用戶(hù)收費(fèi)的底氣�！�