流量聯(lián)盟 社交網(wǎng)站開(kāi)始提供“視頻引用”

　　“有空的時(shí)候都會(huì)去看看視頻，不一定非去視頻網(wǎng)站，很多都是在社區(qū)或者社交網(wǎng)站(SNS)上別人轉(zhuǎn)帖過(guò)來(lái)的�！本吐氂谀趁襟w的趙小姐說(shuō)，“看到有些很有趣的內(nèi)容我自己也會(huì)轉(zhuǎn)帖給別的朋友，很方便。”

　　從去年下半年開(kāi)始，以開(kāi)心網(wǎng)為代表的一批SNS網(wǎng)站開(kāi)始提供“視頻引用”服務(wù)，用戶可以通過(guò)一行由服務(wù)商提供的簡(jiǎn)單代碼，將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)帖到自己在SNS網(wǎng)站或個(gè)人博客中的空間里。盡管沒(méi)有明確的數(shù)據(jù)證明這樣的“聯(lián)盟”具體為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了多少流量，但從開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等一線SNS網(wǎng)站的火爆程度來(lái)看，視頻網(wǎng)站從這種“開(kāi)源”的方式中獲益良多。

　　從2007年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站就曾經(jīng)試圖通過(guò)“網(wǎng)站聯(lián)盟”的方式為自己提升流量。“一般來(lái)說(shuō)視頻網(wǎng)站都會(huì)在顯著位置提供一段代碼，其他的網(wǎng)站編輯者只需要在頁(yè)面里把這段代碼加進(jìn)去，就可以在自己的網(wǎng)頁(yè)里引用所需要的視頻�！眱�(yōu)酷相關(guān)的技術(shù)人員解釋說(shuō)。

　　按照視頻行業(yè)的“行話”，這種方式被稱之為“站外引用”。通過(guò)社交網(wǎng)站和個(gè)人博客的播放聯(lián)盟，視頻網(wǎng)站的品牌曝光率得到很大提升，同時(shí)也為網(wǎng)民使用視頻網(wǎng)站的其他服務(wù)提供了更多的入口。

　　對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，因?yàn)閮?nèi)容購(gòu)買(mǎi)和制作方面的成本問(wèn)題，這樣的“聯(lián)盟”就很難實(shí)現(xiàn)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這也成為門(mén)戶網(wǎng)站在流量方面“打壓”視頻網(wǎng)站的軟肋之一。從目前的情況來(lái)看，盡管新浪、搜狐、騰訊都分別啟動(dòng)了自己的視頻戰(zhàn)略，騰訊甚至單獨(dú)啟動(dòng)了QQLIVE的客戶端品牌來(lái)?yè)屨家曨l份額，但在各大SNS網(wǎng)站、個(gè)人博客甚至是一些專(zhuān)業(yè)的商業(yè)網(wǎng)站，更多都愿意引用來(lái)自視頻網(wǎng)站免費(fèi)的內(nèi)容資源。

　　版權(quán)瓶頸 引入劇場(chǎng)模式用正版“洗白”

　　如果流量已經(jīng)可以完美地轉(zhuǎn)換成收入，門(mén)戶網(wǎng)站們或許已經(jīng)不再有太多機(jī)會(huì)。根據(jù)艾瑞的分析報(bào)告，用戶目前對(duì)于視頻內(nèi)容的需求主要集中在三部分，資訊、影視劇和綜藝娛樂(lè)。

　　其中，影視劇是支撐起視頻網(wǎng)站人均2.7分鐘單頁(yè)瀏覽時(shí)間最重要的內(nèi)容資源。盡管如今主流的視頻網(wǎng)站們?cè)诜��?wù)器里存儲(chǔ)了海量的相關(guān)資源，但受限于版權(quán)、帶寬等直接關(guān)系到成本的因素，視頻網(wǎng)站如今還很難滿足用戶在高清等方面的需求。

　　“感覺(jué)上還是門(mén)戶網(wǎng)站視頻中心里的電視劇比較靠譜�！壁w小姐說(shuō)，“視頻網(wǎng)站上很多電視劇都是用戶上傳的，壓縮得太厲害。最關(guān)鍵是不確定很多沒(méi)有版權(quán)的內(nèi)容什么時(shí)候會(huì)被刪掉。”

　　用新浪總編輯陳彤的話說(shuō)，這就是垂直視頻網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中最大的劣勢(shì)所在�！霸谫Y金方面沒(méi)有任何問(wèn)題的門(mén)戶網(wǎng)站可以花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)大量的熱門(mén)版權(quán)內(nèi)容，但視頻網(wǎng)站目前還不具備這樣的實(shí)力�！标愅�說(shuō)。

　　不過(guò)陳彤引以為傲的優(yōu)勢(shì)如今正在慢慢消失。從2008年優(yōu)酷“合計(jì)劃”啟動(dòng)視頻行業(yè)的正版化進(jìn)程開(kāi)始，視頻網(wǎng)站紛紛“洗白”。從今年3月開(kāi)始，視頻網(wǎng)站們開(kāi)始建設(shè)“熱播劇場(chǎng)”，通過(guò)各種方式將更多正版的電視劇集引入自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。劇場(chǎng)模式在帶來(lái)流量的同時(shí)，還能直接為視頻網(wǎng)站帶動(dòng)貼片廣告和冠名權(quán)等銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。

　　尼爾森和艾瑞最新發(fā)布的數(shù)據(jù)都顯示，5-6月熱播的兩部電視劇《我的青春誰(shuí)做主》和《人間正道是滄�！罚瑑H在優(yōu)酷網(wǎng)的日播放量就超過(guò)百萬(wàn)，總收看時(shí)長(zhǎng)接近1.5億小時(shí)。尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究副總裁馬旗戟介紹說(shuō)，冠名買(mǎi)斷《我的青春誰(shuí)做主》的廣告主森馬服飾，通過(guò)在該劇投放貼片廣告，其產(chǎn)品預(yù)購(gòu)度提升了16%。

　　“劇場(chǎng)模式已經(jīng)成為優(yōu)酷在版權(quán)合作方面的一種嘗試，如今已經(jīng)發(fā)展成為視頻行業(yè)很重要的一種模式�！�

　　夾縫生存 填補(bǔ)傳統(tǒng)電視的覆蓋空缺

　　“相對(duì)于如今的電視平臺(tái)，視頻網(wǎng)站的劇場(chǎng)在用戶控制方面更個(gè)性化，但在清晰度、觀看體驗(yàn)等方面有先天劣勢(shì)�！敝袊�(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的雷教授說(shuō)，“而且從技術(shù)上說(shuō)，視頻網(wǎng)站所能提供的連播、點(diǎn)播等功能并不具備不可復(fù)制性，通過(guò)數(shù)字電視技術(shù)這很容易實(shí)現(xiàn)。在湖北、上海等城市的部分酒店和研究機(jī)構(gòu)，已經(jīng)有服務(wù)商開(kāi)始提供類(lèi)似服務(wù)�！�

　　視頻網(wǎng)站的做大逐漸威脅到傳統(tǒng)電視媒體和門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。尼爾森的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，64%的用戶表示主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看熱播劇，在線觀看的用戶中有30%的用戶只在網(wǎng)上看。

　　“這部分人群是傳統(tǒng)電視覆蓋不了的空缺，證明在人群覆蓋上視頻已經(jīng)與電視形成有效互補(bǔ)�！瘪R旗戟稱。熱播劇相對(duì)于其他互動(dòng)創(chuàng)新視頻營(yíng)銷(xiāo)模式而言，可持續(xù)復(fù)制，而廣告主從電視到視頻的過(guò)渡最為直接，不會(huì)存在技術(shù)或認(rèn)知上的門(mén)檻。

　　之前有數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播杰克遜葬禮的視頻服務(wù)提供商Akamai在直播時(shí)的流量高達(dá)每分鐘390萬(wàn)人次，這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超過(guò)單一的電視臺(tái)。對(duì)于很多網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，通過(guò)不同方式每天上網(wǎng)看視頻甚至已經(jīng)成為一種生活方式。除了視頻網(wǎng)站之外，電視臺(tái)和門(mén)戶網(wǎng)站實(shí)際上也看到了這樣的市場(chǎng)需求。

　　“這就是視頻網(wǎng)站既不能放棄劇場(chǎng)模式，同時(shí)還必須追求流量聯(lián)盟的原因�！敝�名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家程天宇說(shuō)，“在流量逼近門(mén)戶網(wǎng)站的同時(shí)，視頻網(wǎng)站對(duì)于電視媒體的沖擊力越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站目前能提供給用戶的娛樂(lè)體驗(yàn)遠(yuǎn)強(qiáng)于電視媒體。但這樣的優(yōu)勢(shì)能持續(xù)多久還很難說(shuō)�！�

　　■ 一針見(jiàn)血

　　娛樂(lè)背后的無(wú)限可能

　　2000年曾經(jīng)有一家叫做“興網(wǎng)”的公司，試圖把當(dāng)時(shí)在國(guó)外剛剛開(kāi)始流行的選秀節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搬到國(guó)內(nèi)來(lái)。和很多同一時(shí)期的網(wǎng)站一樣，大約一年后因?yàn)椤皼](méi)法兒再燒下去”而關(guān)張。

　　幾年之后，國(guó)內(nèi)有家電視臺(tái)幾乎是照貓畫(huà)虎地弄了個(gè)選秀節(jié)目，結(jié)果火爆得一塌糊涂。和當(dāng)初“興網(wǎng)”不同的是，這個(gè)節(jié)目在啟動(dòng)的時(shí)候搭上了移動(dòng)增值服務(wù)，短信投票讓整個(gè)社會(huì)都能參與到這項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)中來(lái)。

　　歷史總是驚人的類(lèi)似。隨著視頻技術(shù)的發(fā)展，無(wú)論是優(yōu)酷的“牛計(jì)劃”，或者是土豆的“諾基亞百萬(wàn)富翁”活動(dòng)，從某種意義上來(lái)說(shuō)都是在生產(chǎn)某種大眾化的娛樂(lè)產(chǎn)品。

　　對(duì)于海量的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這樣的思路讓很多新鮮的娛樂(lè)方式成為可能。相對(duì)于媒體身份更重的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，扮演著“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”身份的視頻網(wǎng)站在娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)受到的限制更少。因此，一些短時(shí)間內(nèi)電視平臺(tái)所無(wú)法提供的娛樂(lè)產(chǎn)品，自然而然地選擇視頻網(wǎng)站作為其第一承載平臺(tái)。比如真人秀，再比如《大鵬嘚吧嘚》這樣貌似無(wú)厘頭實(shí)際還挺“深刻”的綜藝節(jié)目。

　　但和最終夭折的興網(wǎng)不同，如今的視頻網(wǎng)站們似乎更具備“活下去”的可能。就像選秀節(jié)目可以憑借短信投票一夜躥紅一樣，視頻網(wǎng)站們?nèi)缃癖M可能多地吸引用戶了解并參與到自己所組織的活動(dòng)中來(lái)。他們不指望用戶掏錢(qián)，但是他們深切地感受到了在娛樂(lè)的領(lǐng)域內(nèi)，海量用戶背后究竟意味著多么巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　當(dāng)然，我們現(xiàn)在能看到的，也僅僅只是無(wú)限的可能性而已，視頻網(wǎng)站究竟能在多大程度上顛覆傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)格局，還需要時(shí)間去檢驗(yàn)。只不過(guò)對(duì)于你我這樣的普通用戶來(lái)說(shuō)，至少如今，我們已經(jīng)多出了很多選擇的空間。

　　□彭梧

　　■ 特色視頻產(chǎn)品

　　優(yōu)酷網(wǎng)：各式劇場(chǎng)

　　優(yōu)酷是國(guó)內(nèi)率先啟用“劇場(chǎng)模式”的視頻網(wǎng)站，其操作模式為通過(guò)和影視機(jī)構(gòu)合作，將海量電視劇集直接搬到網(wǎng)上，以分類(lèi)專(zhuān)輯劇場(chǎng)的形式供用戶觀看。如今已經(jīng)形成“硬漢劇場(chǎng)”、“星劇場(chǎng)”、“TVB”、“韓劇劇場(chǎng)”、“巴黎歐萊雅美膚劇場(chǎng)”等近十種不同主題的專(zhuān)題劇場(chǎng)。相對(duì)于其他中小型視頻網(wǎng)站在電視劇資源方面習(xí)慣采用的“避風(fēng)港”做法，以劇場(chǎng)形式存在，承諾與版權(quán)方就收入分成的劇場(chǎng)模式，在穩(wěn)定性、可持續(xù)性等方面有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。

　　土豆網(wǎng)：黑豆高清

　　“黑豆”是土豆網(wǎng)在2008年推出的一項(xiàng)產(chǎn)品，主要針對(duì)部分電視劇和電影內(nèi)容，其特點(diǎn)是高清。相對(duì)于普通的視頻內(nèi)容，黑豆平臺(tái)上的視頻內(nèi)容在清晰度方面有明顯優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚佳時(shí)，播放流暢度也相當(dāng)不錯(cuò)。但受限于版權(quán)和帶寬等方面的資源限制，如今黑豆平臺(tái)上的內(nèi)容資源仍然非常有限。

　　門(mén)戶視頻：原創(chuàng)節(jié)目

　　相對(duì)于視頻分享網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，門(mén)戶網(wǎng)站在視頻方面的思路并不僅只是“分享”。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，各家門(mén)戶網(wǎng)站在原創(chuàng)視頻方面都有所突破，一些具備相當(dāng)人氣的原創(chuàng)節(jié)目也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上逐漸走紅。如搜狐娛樂(lè)頻道的綜藝類(lèi)節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》、新浪科技的訪談?lì)惞?jié)目《科技面對(duì)面》等。

　　數(shù)字電視合作節(jié)目

　　電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲成為視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視媒體合作的突破口。在上海、杭州等城市，已經(jīng)出現(xiàn)了在數(shù)字電視頻道內(nèi)落地的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視頻道，如NEOTV、PGL、GamesTV等等。在經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的發(fā)展之后，眾多“非專(zhuān)業(yè)化”網(wǎng)站已經(jīng)培養(yǎng)出一套相對(duì)專(zhuān)業(yè)的制作班底，并在垂直領(lǐng)域內(nèi)擁有很高的威望和影響力。