然而，在一貫以“精準(zhǔn)營銷”著稱的搜索引擎領(lǐng)域，一切正在撥云見天。７月２１日，名為“百度統(tǒng)計”的系統(tǒng)平臺正式上線，首期對百度的企業(yè)客戶免費開放。它可以跟蹤分析用戶在企業(yè)網(wǎng)站上的行為，進而判斷各個關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的推廣成果。對此，營銷專家評價頗高，認為這標(biāo)志著搜索推廣效果的評估取得重大突破，已經(jīng)“可徹底量化”。

　　營銷的“最后一公里”

　　學(xué)院派認為，整個營銷流程分為營銷前網(wǎng)站建設(shè)、營銷中搜索推廣、營銷后銷售管理三個環(huán)節(jié)，其中對于營銷效果的評估屬于“最后一公里”，但卻是最難觸及的里程。

　　而對于搜索營銷來說，這個問題要容易不少。搜索引擎本身就是一個涉及巨大數(shù)據(jù)運算量的平臺，要跟蹤記錄網(wǎng)民對關(guān)鍵詞的訪問和點擊很簡單。百度統(tǒng)計的發(fā)布，搜索效果評估第一次將觸角伸向了營銷的后端，徹底擺脫了傳統(tǒng)的評估局限在搜索網(wǎng)站內(nèi)的桎梏，并且完全可以通過圖表的形式量化出來。

　　“以往搜索營銷只會告訴你，你投放的關(guān)鍵詞價格是多少，被展示了多少次，點擊了多少次，其實這些數(shù)據(jù)對評估效果意義不大。”營銷專家告訴記者，最終落腳點還要在企業(yè)網(wǎng)站上，網(wǎng)民通過搜索進來后做了些什么？是否對產(chǎn)品、服務(wù)頁面發(fā)生過興趣？諸如此類的問題更為重要。而這一切的疑問，百度統(tǒng)計可以解決。

　　“福爾摩斯”出動

　　盡管百度統(tǒng)計對搜索效果的評估帶來革命性的突破，但在百度看來，這一系統(tǒng)更重要的意義在于，幫助企業(yè)檢驗、調(diào)整營銷策略。這一點，從百度將其內(nèi)部代號定為“福爾摩斯”可以看出。

　　據(jù)介紹，這一系統(tǒng)平臺包括“流量分析、來源分析、轉(zhuǎn)化分析、網(wǎng)站分析”四大功能模塊，界面延續(xù)了百度式的簡潔風(fēng)格，企業(yè)可以全程跟蹤訪客的地域、時間分布以及行為路徑，監(jiān)控各種網(wǎng)絡(luò)媒介推廣效果，及時了解哪些關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的效果最佳。

　　這將成為企業(yè)營銷帶來全方位的參考依據(jù)。首先，企業(yè)可以據(jù)此調(diào)整關(guān)鍵詞投放思路，增刪部分推廣單元；其次，根據(jù)網(wǎng)民的行為軌跡，可以判斷企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的漏洞；再次，能夠進一步推斷網(wǎng)站的客服互動、銷售跟進是否存在不足，可以看到，百度統(tǒng)計串聯(lián)了網(wǎng)站、推廣管理、銷售三個環(huán)節(jié)，從中穿針引線。

　　增值服務(wù)計劃的排頭兵

　　實際上，互聯(lián)網(wǎng)上不乏第三方流量統(tǒng)計系統(tǒng)，它們也可以提供與百度推廣類似的功能，但后者有一個優(yōu)勢無法取代——與百度推廣系統(tǒng)的無縫對接。

　　也就是說，百度統(tǒng)計并非孤立的流量統(tǒng)計系統(tǒng)，而是其推廣平臺的延伸，是百度打造的“精準(zhǔn)營銷”體系的有機組成部分。而對這一體系布局的完善，百度推廣才剛剛是第一枚棋子。

　　百度期望通過這一龐大的計劃，對搜索營銷體系進行一次重新梳理，從整體上推動企業(yè)從策略的制定，到投放的執(zhí)行，再到思路拓展的全面升級。百度對搜索營銷體系的排兵布陣，將對營銷的未來產(chǎn)生深遠影響，中國中小企業(yè)的綜合營銷能力將在這一波變革中得到極大提升。